Employer Brand is nodig, zeker in 2019. Daarom hebben we enkele dingen opgesomd die je zeker niét mag doen als je wil dat jouw werkgeversmerk geloofwaardig blijft.

#1. You can’t fake authenticity

Bij het opmaken van visuals voor jouw employer brand komt iedereen wel eens in de verleiding: stock foto’s. Ze zijn zo gemakkelijk, zien er goed uit en je hebt er amper werk aan. Dat klopt. Maar een Employer Brand vormen is een werk, daarom doe je het beter niet.

Wil je authentiek overkomen bij potentiële kandidaten? Wees dat dan ook. Je bent op zoek naar nieuwe collega’s voor je huidige werknemers! Wie zijn dus de meest uitgelezen modellen voor jouw foto’s? Klopt, jouw huidige werknemers!

Je moet ook niet op zoek gaan naar een locatie in het midden van de woestijn of een perfect plaatje in het midden van een drukke stad. Jouw werkomgeving, dat is wat mensen willen zien! Het is altijd fijn om onmiddellijk een idee te hebben hoe de werkplek eruit zal zien!

Denk er ook aan dat als je stock foto’s gebruikt van hypermoderne werkplaatsen en een potentiële kandidaat dan langskomt in jouw grijze gebouw dit een grote afknapper kan zijn.

Wees authentiek is dus de boodschap!

#2. Don’t try too hard to be something you’re not

Het is logisch dat je mensen wil aantrekken, waarom zou je anders een Employer Brand naar buiten brengen? Maar je moet niet overdrijven in jouw boodschap naar de mensen die je wil aantrekken.

De bedoeling is dat de mensen die bij jou komen werken ook daadwerkelijk gaan werken. Dat ga je niet bereiken door enkel berichten te delen inzake ontspanning, bedrijfsuitjes en dinertjes. Dat lijkt een aantrekkelijke manier om mensen bij jou binnen te loodsen maar dat gaat er niet voor zorgen dat ze zullen blijven.

Investeer in duurzame projecten en breng deze ook naar buiten. Gaan jullie één keer in de maand met het hele bedrijf eten? Super! Breng dit naar buiten, maar ook dat het maandelijks is én niet dagelijks.

Probeer geen beeld te scheppen waar je toch niet aan kan voldoen!

#3. It is better to fail in originality than to succeed in imitation

Als de concurrentie het doet doen wij dat beter ook. We waren hierboven al duidelijk maar hier herhalen we het toch nog eens: Wees authentiek.

Ik daag je uit om de missie en de visie van drie verschillende bedrijven te lezen. Ik vrees ervoor dat je het gevoel zal hebben drie keer hetzelfde gelezen te hebben. Wees origineel, leg jouw klemtonen waar jij wil! Niet zoals de concurrentie het doet.

Daarna daag ik je uit om naar drie werken-bij pagina’s te gaan. Buiten het feit dat je er vaak stockfoto’s zal aantreffen, zal er je nog iets opvallen. Diversiteit waarvoor bedrijven willen staan. Zo kiezen ze ervoor om 2 mannen en 2 vrouwen op de foto te plaatsen waar iemand van Aziatische afkomst is en nog iemand met een andere huidskleur. Diversiteit moet toegejuicht worden, begrijp me niet verkeerd. Maar het moet ook kloppen.

Zijn 90% van jouw werknemers mannen? Laat dit dan ook blijken! Er is niks verkeerd met een “mannenbedrijf” te zijn, er is wel iets verkeerd met hierover een verkeerd beeld te scheppen. Natuurlijk mag je wel jouw 10% vrouwen in de kijker zetten, maar zorg ervoor dat mensen een juist beeld van jou te zien krijgen.

#4.  Corporate Identity: Knowing yourself is the beginning of all wisdom…

Een huisstijl en werkgeversmerk zijn twee dingen die onvoorwaardelijk aan je bedrijf zijn verbonden. Maar, deze twee zijn niet onvoorwaardelijk aan elkaar verbonden.

Voor jouw berichten inzake Employer Branding mag je af en toe eens opteren voor andere kleuren of voor een ander lettertype! Jouw huisstijl is eigen jouw merk zodat mensen jouw merk herkennen en er uniformiteit is. Dit is niet noodzakelijk voor jouw werkgeversmerk. Hier is voornamelijk van belang dat mensen zich aangetrokken voelen!

Laat dus die huisstijlgids maar links liggen bij het opmaken van jouw berichten omtrent Employer Branding.

#5. You can’t build a long-term future on short term thinking

Je hebt het vast al zo vaak gehoord, Employer Brand is een werk van lange adem. Klopt. Het is niet mogelijk om inspanningen te leveren en te hopen dat je werk hiermee klaar is.

Hiermee bedoelen we niet dat het belangrijk is af en toe nieuwe berichten te verspreiden. Nog belangrijker is te investeren in verbetering. De data omtrent jouw Employer Branding evalueren en gebruiken. Je moet leren uit de fouten die je maakt, hier kan de feedback van sollicitanten of (ex-)werknemers een zeer nuttige bron van informatie zijn.